Decathlon, l'enseigne française d'articles de sport, est devenue un acteur majeur dans le monde du sport. Fondée en 1976, l'entreprise a connu une croissance exponentielle, s'étendant à plus de 60 pays et proposant une large gamme de produits pour tous les types de sports. Cependant, malgré son succès dans des disciplines, telles que le cyclisme et la randonnée, le running a toujours été un domaine difficile pour la marque.
Ce phénomène n'est pas un hasard : le monde des chaussures de running est un marché très compétitif et exigeant, dominé par des marques spécialisées qui ont investi des années dans la recherche, le développement et, surtout, le marketing. Mais Decathlon, avec sa philosophie d'offrir des produits de haute qualité à des prix abordables, a décidé de relever ce défi. Et ce, à travers ses propres marques Kiprun et Evadict, qui cherchent à rompre avec les stéréotypes et à proposer aux coureurs des produits non seulement abordables, mais aussi techniquement avancés.
Vous trouverez la chaussure de running ou trail qui vous convient le mieux en quelques clics. Laissez-nous vous aider à choisir !
UTILISER LE RECOMMANDEURDans cet article, nous allons plonger dans le monde de Kiprun et Evadict, en explorant la manière dont ces marques changent la perception du running au sein du géant français Decathlon. Nous examinerons leur histoire, leur souci d'innovation et la manière dont elles se positionnent sur un marché concurrentiel.
Il est important de comprendre que le running est plus qu'une activité physique. C'est une culture, une communauté et, pour beaucoup, un mode de vie. Les coureurs populaires sont connus pour leur fidélité à certaines marques et leur recherche constante de produits qui améliorent leurs performances. Ce niveau d'exigence a rendu le marché du running particulièrement difficile à pénétrer, même pour un géant comme Decathlon.
Kalenji, première incursion de Decathlon dans le running, a eu un impact significatif sur la démocratisation de ce sport. Cependant, malgré ses efforts, il n'a pas réussi à convaincre complètement les coureurs populaires. Pourquoi ? Voici quelques-unes des raisons :
L'un des principaux obstacles auxquels Kalenji a dû faire face était la perception d'être une marque "bon marché" ou "premier prix". Bien que ses produits offrent un bon rapport qualité/prix, cette étiquette conduit souvent les gens à s'interroger sur la qualité et la durabilité des produits. Dans un sport où l'équipement peut avoir un impact significatif sur les performances et la santé, de nombreux coureurs ont opté pour des marques plus établies, perçues comme plus fiables.
Dans le monde du running, la marque de votre équipement peut être un symbole de statut ou une indication de votre sérieux en tant que coureur. Dans certains milieux, le port de Kalenji a pu être perçu comme un signe que l'on est un coureur débutant ou que l'on n'est pas totalement engagé dans le sport. De telles perceptions, aussi superficielles soient-elles, peuvent influencer le choix de la marque.
Kalenji propose une gamme assez générale de produits de running, mais il lui manque la spécialisation que recherchent les coureurs plus avancés. Qu'il s'agisse de technologies innovantes, de designs spécifiques pour différents types de terrains, ou encore de collaborations avec des athlètes d'élite, Kalenji est un peu à la traîne sur ces aspects.
Le marché du running était déjà saturé de marques ayant des années, voire des décennies, d'expérience dans la fabrication d'équipements pour les coureurs. Ces marques avaient déjà fidélisé les consommateurs, ce qui a compliqué la tâche pour Kalenji de se tailler une place importante dans ce segment.
Dans un marché saturé de marques de running proposant des produits haut de gamme à des prix de plus en plus élevés et avec des budgets marketing importants, Decathlon a trouvé une formule gagnante avec Kiprun et Evadict : allier qualité, accessibilité, prix, mais aussi marketing.
Evadict est la marque de Decathlon qui s'est fixé un objectif ambitieux : conquérir le monde du trail running. Pour cela, la formule est simple. Créer une chaussure compétitive qui peut être portée aussi bien par un débutant en montagne que par l'un de ses athlètes d'élite. En d'autres termes, il est facile de prendre une décision lorsqu'il s'agit d'acheter ses chaussures de trail running.
De plus, Evadict ne lésine pas sur la technologie et l'innovation. La marque a investi en R&D pour développer des chaussures et des accessoires qui offrent une combinaison optimale d'adhérence, de durabilité et de confort. Des technologies telles que les semelles en caoutchouc à haute adhérence et les systèmes d'amorti adaptatifs ne sont que quelques-unes des caractéristiques qui distinguent Evadict sur le marché.
L'Evadict MT Cushion 2 est une chaussure de trail running conçue pour s'adapter à une grande variété de terrains. Cette chaussure intègre les dernières technologies développées par Decathlon, notamment une réduction des composants pour minimiser l'impact sur l'environnement. La chaussure est dotée d'une tige 100 % textile MATRYX, qui offre d'excellentes durabilité et respirabilité. De plus, la semelle intermédiaire utilise la technologie Kalensole, qui offre un meilleur amorti et un retour d'énergie efficace.
Innovations et améliorations : l'un des points forts de ce modèle est qu'il a été amélioré grâce aux commentaires des utilisateurs de la version précédente. Cela a permis d'optimiser les performances de la chaussure, avec notamment une amélioration de 18 % de l'amorti et de 57 % du retour d'énergie par rapport au modèle précédent. C'est une chaussure qui peut être utilisée aussi bien pour vos premières randonnées en montagne que pour terminer un UTMB dans les premières places, comme l'a fait Blandine L'Hirondel.
Il s'agit d'un modèle pour tout. Que ce soit pour un trail tranquille ou pour une course longue distance sur un terrain plus technique, l'Evadict MT Cushion 2 répond présent sur les deux terrains.
Son amorti est renforcé. La technologie Kalensole offre un amorti supérieur.
Son prix est très compétitif. Pour moins de 100 €, vous obtenez une chaussure de trail top.
Kiprun est la nouvelle marque de Decathlon qui propose des solutions de qualité pour le running sur route. La marque a été développée par des coureurs pour les coureurs, et se concentre sur l'application de la science et de la technologie pour améliorer les performances et le confort... Sans oublier le marketing.
Nous allons présenter les 3 modèles que RUNNEA considère comme les plus intéressants de la collection :
La Kiprun KD900 est un modèle qui se distingue par son confort et sa durabilité. Conçu pour les coureurs de longue distance, il offre un amorti exceptionnel et un ajustement parfait pour garantir des performances maximales à chaque course.
La Kiprun KS900 Light est une chaussure de running conçue pour offrir un équilibre optimal entre amorti et légèreté. Destinée à l'entraînement comme à la compétition, elle est particulièrement polyvalente et s'adapte aux coureurs de tous niveaux et de tous poids. Sa nouvelle conception la rend 10 % plus légère que le modèle précédent, la Kiprun KS Light.
La Kiprun KD900X est le joyau de la couronne de la marque Kiprun. Elle est conçue pour offrir des performances maximales en compétition et lors d'entraînements de haute intensité. Ces chaussures intègrent une plaque de carbone qui, associée à la mousse Pebax, offre un retour d'énergie de 75 %. C'est donc l'une des options les plus réactives du marché.
La formule gagnante de Kiprun et Evadict réside dans leur capacité à offrir des produits de haute qualité accessibles à un large éventail de coureurs. En combinant la recherche et le développement, l'économie d'échelle, les commentaires des utilisateurs, la polyvalence et maintenant aussi le marketing, ces marques établissent une nouvelle norme dans le monde du running. Plus important encore, elles rendent le sport plus inclusif, permettant à un plus grand nombre de personnes de profiter des avantages de la course sans avoir à faire de compromis sur le prix ou la qualité des produits.
Lire plus d'actualités sur : Running news