L'histoire du succès de Joma : pourquoi l'entreprise espagnole est-elle une référence mondiale en matière de sport ?

Le fait qu'une entreprise familiale espagnole parvienne à se faire une place parmi les géants qui dominent le segment du marché du running a du mérite, beaucoup de mérite. Et avec une projection internationale que beaucoup aimeraient avoir. C'est l'histoire de la réussite de Joma. Il s'agit d'une marque 100 % espagnole, qui se porte bien depuis longtemps pour devenir une marque de référence que tout sportif national et international souhaite avoir dans sa garde-robe.

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Chez RUNNEA, nous avons eu l'occasion de visiter les installations de Joma à Portillo de Toledo, siège de l'entreprise espagnole. Nous nous sommes entretenus avec Marina López, directrice du marketing de Joma. Elle nous a présenté en exclusivité l'histoire de cette entreprise familiale et le succès d'une marque qui s'appuie sur la recherche et le développement pour rivaliser avec les grandes marques du secteur du running. Mais son objectif principal est d'améliorer l'expérience de l'athlète dans la pratique de son sport favori.

Quelles sont les origines de Joma ?

Joma est le rêve réalisé du fils d'un ouvrier qui, malgré ses origines modestes et l'absence de tradition cordonnière, a eu la chance d'apprendre le métier de cordonnier. Son ambition était de construire quelque chose qui durerait dans le temps et se développerait, nous a expliqué Marina López.

Le fils de cet ouvrier était Fructuoso López, qui a fondé Joma en 1965.

Le nom est lui aussi curieux. Nous nous sommes demandé plus d'une fois à la rédaction de RUNNEA d'où venait ce nom. La directrice du marketing de la marque de Tolède nous a donné la réponse : "C'est très simple. Ce sont les deux premières lettres du nom de mon frère aîné José Manuel. Mon père a toujours dit qu'il voulait accorder à l'entreprise la même affection, les mêmes efforts et les mêmes sacrifices qu'à son fils".

Mais les débuts de Joma se situent dans la fabrication de chaussures de football, que "mon père vendait et livrait à vélo parce qu'il n'avait pas les moyens de se déplacer. Il a appris à les fabriquer dans une usine de Madrid lorsqu'il a fait son service militaire. Il a loué une machine et est venu à Portillo de Toledo pour improviser son propre atelier dans la partie supérieure de la maison de ses parents", raconte Marina.

La relation de Joma avec le running

Certes, Joma est une marque multisport, présente dans d'innombrables disciplines sportives avec des chaussures et des équipements sportifs performants et de haute qualité. Toutefois, Joma a un lien très spécial avec le monde de l'athlétisme et du running. En effet, la course à pied a été la soupape d'échappement de Fructuoso López, qui a inculqué non seulement les avantages, mais aussi les valeurs du sport à tous les membres de sa famille.

En outre, la trajectoire de Joma comporte une étape importante en ce qui concerne les chaussures de running. En effet, la marque a été pionnière dans le développement et la fabrication de modèles dotés d'une semelle intermédiaire en Phylon. Cette section a toujours été liée à l'athlétisme avec sa propre équipe à Tolède, mais aussi avec des noms d'athlètes nationaux associés à la marque. C'est le cas du grand Fermín Cacho, médaillé d'or olympique sur 1 500 mètres aux Jeux olympiques de Barcelone en 1992.

À l'époque, la stratégie de Joma était claire : l'athlète comme prescripteur de la marque elle-même.

Les faits et chiffres les plus importants de Joma

Il convient également d'accorder une attention particulière à ce qu'est Joma aujourd'hui. Les données parlent d'elles-mêmes :

• Présence dans plus de 120 pays.
• Marque technique de 18 fédérations internationales d'athlétisme.
• Marque technique de 10 comités olympiques internationaux.
• Entreprise multisport, offrant des équipements sportifs pour pratiquement tous les sports.
• Équipement à 360º pour "habiller l'athlète de la tête aux pieds".
• Développement de chaussures techniques pour que "le produit soit adapté au sport et au niveau de l'athlète".

Plus de 15 % des athlètes qui participeront aux prochains Jeux olympiques de Paris 2024 porteront la marque Joma.

Une autre clé pour comprendre le succès de Joma réside dans l'innovation, le développement et la logistique. Ils sont pratiquement "100 % réalisés au siège de Portillo de Toledo, avec une usine de 60 000 m2, des machines capables de produire 60 000 vêtements par jour et plus de 4 millions de références. Et nous personnalisons même le produit ici pour tous les groupes et équipes avec lesquels nous travaillons", précise Marina.

Enfin, nous présenterons bien sûr les chaussures de running Joma et toutes les nouveautés imminentes, en particulier la ligne R. Mais c'est pour une prochaine vidéo. Nous vous invitons donc à rester à l'écoute de notre chaîne RUNNEATV sur YouTube.