La renaissance d'adidas dans le monde du running : de l'élite à la rue

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La bataille pour l'hégémonie dans le monde des chaussures de running est plus vive que jamais. De plus en plus de technologies et d'innovations sont la clé pour rester au top, mais le marketing exerce aussi une influence décisive. adidas est une marque qui a connu des hauts et des bas importants dans sa tentative de conquête du marché du running.

Du statut de leader incontesté aux côtés d'ASICS, la marque est passée par une période de déclin face à Nike et ses chaussures révolutionnaires à plaque de carbone. Elle tente aujourd'hui de revenir en force après le spectaculaire record du monde de Tigst Assefa, portant la révolutionnaire adidas Adizero Adios Pro Evo 1.

Chez RUNNEA, nous voulons nous plonger dans la renaissance d'adidas dans le monde du running, un voyage qui va de la conquête des athlètes d'élite à la tentative de regagner la confiance du coureur populaire.

L'ascension et la chute de l'empire allemand

adidas, fondée en 1949 par Adolf Dassler, est une marque qui a vécu au sommet du monde du sport pendant des décennies. Dans le domaine du running, la marque allemande s'est imposée comme un leader incontesté, surtout dans les années 1980 et 1990, en rivalisant avec ASICS. Ses innovations en matière de technologie d'amorti, de design et de nouveaux matériaux en ont fait le choix préféré de nombreux coureurs, tant professionnels qu'amateurs.

L'âge d'or

Au cours de son âge d'or, adidas a été le pionnier de nombreuses technologies qui ont révolutionné le monde des chaussures de running. De l'introduction de systèmes d'amorti avancés à l'utilisation de matériaux de haute qualité, la marque est devenue synonyme de performance et de confort. Les coureurs d'élite et les athlètes olympiques étaient souvent vus sur la ligne de départ avec les trois bandes aux pieds. C'est la preuve de la domination d'adidas à l'époque.

Le changement de tendance

Cependant, le changement de tendance s'est produit avec l'introduction par Nike de la technologie des plaques de carbone. La Vaporfly de Nike, lancée en 2017, a changé la donne. La chaussure offrait un avantage significatif en termes de performances. Rapidement, les records ont commencé à tomber et les athlètes professionnels ont tourné le dos à adidas. Nike a non seulement conquis le marché de l'élite, mais a également capté l'attention du coureur populaire. adidas, qui avait été au sommet pendant si longtemps, s'est soudainement retrouvée dans une position défensive.

Erreurs stratégiques

En plus d'être confrontée à l'innovation perturbatrice de Nike, adidas a commis quelques erreurs stratégiques. Tout d'abord, elle a tardé à réagir à la plaque de carbone de Nike, avec son adidas Adizero Adios Pro. D'autre part, les versions ultérieures de la populaire ligne Ultraboost n'ont pas réussi à maintenir l'élan. Les adidas Ultraboost 21 et adidas Ultraboost 22 ont été vivement critiquées en raison de leur poids excessif et leur manque de confort. Cela a entraîné une baisse des ventes et une perte de confiance des consommateurs.

L'impact sur le marché

Le résultat a été un changement significatif de la part de marché. Tandis que Nike faisait des percées, d'autres marques telles que HOKA, New Balance et ASICS gagnaient également du terrain, en particulier dans les catégories où adidas était forte. La marque allemande s'est retrouvée à la croisée des chemins, devant se réinventer pour redevenir pertinente sur un marché de plus en plus concurrentiel.

La stratégie de résurgence : à la conquête de l'élite

Pour tenter de retrouver sa place dans le monde du running, adidas lance l'Adizero Adios Pro Evo 1. C'est une chaussure qui promet de marquer un tournant dans la stratégie de la marque. Conçue avec la collaboration d'athlètes de haut niveau et d'experts en biomécanique, cette chaussure vise à offrir des performances inégalées dans les courses de longue distance comme le marathon. L'objectif est de remplir les podiums des plus grandes courses du monde avec des athlètes portant adidas aux pieds. L'Éthiopien Tigst Assefa en est un bon exemple.

Sa vision : si les meilleurs courent avec adidas, les coureurs populaires voudront porter adidas.

adidas Adizero Adios Pro Evo 1 : la stratégie marketing a parfaitement fonctionné

L'adidas Adizero Adios Pro Evo 1 est équipée d'un certain nombre d'innovations techniques qui en font l'une des chaussures les plus avancées du marché :

• Son système d'amorti Lightstrike Pro offre une combinaison optimale de légèreté et de réactivité, permettant aux coureurs de maintenir un rythme élevé plus longtemps.
• L'incorporation d'une plaque de carbone dans la semelle vise à offrir l'avantage biomécanique qui a fait la renommée d'autres marques.
• Son poids, 138 g en taille 42 EU, surpasse les standards du marché.

Si l'on ajoute à cela le spectaculaire record du monde de marathon établi par Tigst Assefa à Berlin, qui a pulvérisé le précédent record de plus de 2 minutes, la stratégie a parfaitement fonctionné pour adidas. Elle dispose désormais de la chaussure la plus rapide du marché.

adidas a décidé de concentrer ses premiers efforts sur la conquête des athlètes d'élite. La marque a signé des contrats avec des coureurs de haut niveau, comme Tigst Assefa, afin de démontrer les capacités de sa nouvelle chaussure sur la scène la plus compétitive. Cette focalisation sur l'élite est une stratégie intelligente, car de bonnes performances dans les courses de haut niveau ont un effet d'entraînement sur le coureur de base.

Le défi de l'hégémonie

Cependant, la conquête de l'élite n'est que la première étape du chemin d'adidas pour regagner sa position sur le marché du running. La marque doit relever le défi de gagner la confiance du coureur populaire, un segment où des marques comme Hoka ou New Balance ont gagné du terrain. De plus, ASICS affiche un redressement remarquable, ce qui rend la concurrence encore plus féroce.

Un nouveau départ ?

Avec l'Adizero Adios Pro Evo 1, adidas souhaite non seulement redevenir une option pour les coureurs d'élite, mais aussi jeter les bases de futures innovations qui s'adresseront au coureur populaire. La chaussure est un pas dans la bonne direction, mais la marque a encore beaucoup de travail pour regagner la confiance et l'intérêt du marché dans son ensemble.

Le défi du coureur populaire

Gagner la confiance du coureur populaire n'est pas une tâche facile. adidas le sait, car elle l'a perdue il y a quelques années. Et elle sait que le défi à relever est celui de la légèreté, du confort et du design. C'est là que se situent aujourd'hui les marques qui dominent le marché. Nike est toujours au sommet, mais commence à montrer des signes de stagnation. HOKA ne cesse de croître. New Balance se porte très bien depuis des années et gagne des parts de marché. Et ASICS est revenu à ses origines et ses derniers lancements ont gagné la confiance des coureurs populaires. D'autres comme Brooks, Saucony ou Mizuno ont compris que la durabilité est aussi un élément très important dans le choix d'une marque. Enfin, de nouvelles marques comme ON Running, NNormal ou Altra font les choses très bien. La mission d'adidas n'est donc pas simple. Mais elle dispose des moyens et de l'expérience nécessaires. Et ce sont deux atouts très importants.

adidas UltraBoost Light : un pas vers la légèreté

adidas a tenté de reprendre sa place en 2023 sur le marché du coureur populaire à la recherche d'un amorti maximal avec le lancement de l'adidas Ultraboost Light. Cette chaussure vise à corriger les erreurs des versions précédentes, critiquées pour leur poids excessif et leur sensation de course trop dure. L'UltraBoost Light promet une expérience de course plus légère et plus agile, mais est-ce suffisant pour rivaliser avec les marques qui dominent le segment du confort et de la douceur ?

adidas Adizero Boston 12 : vitesse et performance

Un autre pari d'adidas pour conquérir le coureur populaire est l'Adizero Boston 12. Cette chaussure se concentre sur une combinaison de vitesse et de performance, idéale pour ceux qui cherchent à améliorer leurs temps sur des distances plus courtes. Cependant, si elle constitue une excellente option pour les coureurs plus expérimentés, elle n'est pas forcément le meilleur choix pour ceux qui recherchent le confort et la fluidité lors de leurs courses.

L'écart entre le confort et le maximalisme

C'est là que réside le principal défi pour adidas : l'absence d'une offre solide dans le segment maximaliste, où des marques comme HOKA, New Balance et Nike ont établi une forte domination. Ces marques proposent des chaussures avec des niveaux élevés d'amorti, de souplesse et de confort, des caractéristiques très recherchées par les coureurs populaires.

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Quelle est la prochaine étape pour adidas ?

Pour être réellement compétitif sur ce segment, adidas doit développer des chaussures qui offrent un haut niveau de confort, de souplesse et d'amorti, sans sacrifier la performance. Cela pourrait signifier l'intégration de nouvelles technologies d'amorti, de matériaux plus souples et d'un design axé sur le confort. adidas y travaille-t-elle ? Nous pensons que oui.

Les 5 meilleurs modèles du catalogue adidas

adidas Ultraboost Light

L'adidas Ultraboost Light : ce modèle est la réponse d'adidas aux critiques concernant le poids et la rigidité des versions précédentes de l'Ultraboost. Conçue pour être plus légère et plus flexible, l'Ultraboost Light vise à offrir une expérience de course plus agile et plus confortable. C'est une excellente option pour ceux qui cherchent à améliorer leurs performances sans sacrifier leur confort.

adidas Adizero Boston 12

L'adidas Adizero Boston 12 : c'est une chaussure conçue pour les coureurs plus expérimentés à la recherche de vitesse et de performance. Avec une combinaison de technologies d'amorti et un design aérodynamique, ce modèle est idéal pour les courses de courte et moyenne distance. Cependant, ce n'est peut-être pas le meilleur choix pour ceux qui recherchent un maximum de confort.

adidas Adizero Adios Pro 3

Ce modèle est le joyau de la gamme de chaussures de course d'adidas. Avec des technologies avancées telles que la plaque de carbone et un amorti supérieur, l'adidas Adizero Adios Pro 3 est conçue pour offrir des performances exceptionnelles dans les courses de longue distance. C'est une chaussure pour les coureurs d'élite qui cherchent à battre leurs propres records.

adidas Solarglide 6

La chaussure adidas Solarglide 6 est une chaussure polyvalente qui offre une combinaison équilibrée d'amorti et de soutien. Conçu pour les coureurs de tous niveaux, ce modèle est un excellent choix pour l'entraînement quotidien et les courses de longue distance. Son système d'amorti offre une expérience de course confortable et stable.

adidas Supernova 3

L'adidas Supernova 3 est une autre option polyvalente du catalogue d'adidas. Avec un excellent amorti et un design axé sur le confort, cette chaussure est idéale pour les coureurs qui recherchent une expérience de course plus détendue. C'est un excellent choix pour l'entraînement sur longue distance et la récupération.

Le défi à relever : conquérir le trail running

adidas a prouvé sa capacité à innover et à s'adapter dans le monde du running sur route. Cependant, il reste un domaine dans lequel la marque a encore beaucoup de chemin à faire : le trail running. Ce sport a gagné en popularité ces dernières années et les marques qui se sont adaptées à ses spécificités connaissent aujourd'hui un grand succès en termes de ventes.

adidas est actuellement loin d'être une référence dans ce segment, tant en termes de technologie que de popularité. Des marques comme HOKA, Salomon ou La Sportiva dominent ce marché avec des modèles qui offrent une traction exceptionnelle, une stabilité sur les terrains accidentés et une durabilité qui résiste aux conditions les plus difficiles.

Nous savons déjà que le trail running n'est pas une simple variante du running. C'est un sport qui a des besoins très particuliers. Les traileurs recherchent des chaussures de trail running qui offrent une excellente traction sur différents types de surfaces, un amorti capable d'absorber l'impact des irrégularités du terrain et une construction durable qui résiste à l'usure de la course en pleine nature. Mais ils recherchent également le confort, et une prise de conscience croissante du développement durable pousse les coureurs de trail à rechercher des options plus écologiques.

Pour conquérir ce marché, adidas doit développer des modèles qui ne sont pas seulement solides sur le plan technique, mais qui ont également un lien émotionnel avec la communauté des traileurs. Cela pourrait impliquer des collaborations avec des athlètes de trail d'élite, le développement de technologies spécifiques au trail et un investissement dans la durabilité qui résonne avec les valeurs des traileurs.

Pour adidas, le chemin du redressement est long et semé d'embûches. Toutefois, grâce à une stratégie bien pensée qui s'étend de l'élite au coureur de base, la marque dispose de tous les outils nécessaires pour revenir au sommet. Seul l'avenir nous dira si adidas peut surmonter les obstacles et retrouver sa gloire d'antan, mais une chose est sûre : elle ne s'arrêtera pas avant d'y être parvenue.